英国立博集团近日，溧阳市国家等级旅游民宿再加“新成员”，溧阳新·故民宿和安可的小屋民宿获评国家丙级旅游民宿。截至目前，溧阳共有6家国家等级旅游民宿，国家等级旅游民宿数量位于全国县级市前列。

　　随着全域旅游的持续推进，凭借丰富的旅游资源，溧阳民宿顺势而起，加速品牌化发展，已成为乡村游跨越式转型的成功典范。溧阳民宿让“在溧阳，住进你另一个家”的理念“圈粉”全国各地的游客。如今，一间间小而美的乡村民宿成为带动乡村振兴和助力乡村发展的重要引擎。

　　溯溪、村咖、乡村书局、骑行部落、数字游民、迷你农场……时下，年轻人流行的“轻户外”“慢生活”，在溧阳都可以一站式“打卡”。在溧阳民宿周边，各种创新业态层出不穷。目前，溧阳累计新增咖啡工厂、户外运动、乡村书房等新业态63个，去年带动客流量增长57.51%、村集体收入增长129.3%、村民年收入增长30.36%。

　　深溪岕村依山而建，村中有溪，整个村子被万亩竹林环抱。目前村内已集聚“叁朵花”“晚秋山居”“深溪源”等民宿15家。如何差异化打造乡村旅居场景，深溪岕村找到了既能充分发挥资源优势又能全面满足游客需求的发展定位——以“自然休闲+户外研学”为成长“主线项新业态，打造了南山自然学堂、豆小豆艺术酒坊、“树下·山介”咖啡馆、富康士多杂货铺等“人气阵地”，村内还在打造国内首条1号登山步道。让“不同领域与有意思的人一起玩出乡村新模式”，深溪岕村通过吸引“乡村玩家”，盘活闲置资产，依托村庄自然生态属性打造多元业态，成为乡村振兴共同富裕的样板、乡村旅居网红目的地。

　　乡村拥有广袤的地域、孕育无限的可能，既是生态系统的重要组成，又是推进城乡融合的空间载体。溧阳地形地貌形态较为丰富，丘陵、湿地、平原、水网风情各异，衍生出类型多样的乡村聚居形态，让乡村旅居有了更多“新玩法”。依托核心景区和乡村旅游重点村，溧阳逐渐形成深溪岕村、李家园村、牛马塘村、王家村等民宿集聚村（区），以整村作为民宿运营的大场景，启动“乡村旅居 田园康养”试点工作，围绕主体多元化、运营在地化、场景多样化、共富一体化，探索村集体增收、老百姓增富的整村运营溧阳模式。截至目前，深溪岕村、石塘村、姜下村、龙峰村、南山后村、塘马村、洑家村、蛀竹棵村和红石岕村等9个示范村，正在探索“运营商整村运营”模式，与村集体建立合作分红机制，带动村民就业致富，形成互利共生的可持续型乡村经济共同体。

　　从单一民宿到“民宿+”跨界融合，以民宿作为乡村产业融合的基础设施，探索“民宿+”的无限可能，溧阳打造了“民宿+露营”“民宿+亲子”“民宿+村咖”“民宿+运动”等一系列“民宿+”产品，构建集自然体验、体育赛事、休闲度假于一体的综合旅游住宿体系，孵化更多农文旅新业态，共同创造理想乡村的新价值。

　　舍，屋檐下聚集起人的“家”；茶舍，氤氲着茶香的“家”。为一间房，赴一座城，溧阳民宿为什么叫茶舍？溧阳茶文化源远流长，白茶品牌更是享誉全国。2017年发布的《溧阳市鼓励和促进“溧阳茶舍”发展的实施意见》，首次提出“溧阳茶舍”的概念，将民宿发展与溧阳茶产业、茶文化优势巧妙结合。

　　塑造地域性品牌更需要坚持“长期主义、久久为功”。溧阳陆续出台《关于开展溧阳茶舍（精品民宿）联合登记备案工作的通知》《溧阳市民宿业品质提升三年行动计划（2021—2023年）》和2版《“溧阳茶舍”等级评定与管理办法》等一系列政策文件，积极把民宿产业发展纳入全域旅游发展大局，深入实施“清风朗月·溧阳茶舍”精品民宿品牌战略，培育各类民宿近400家、星级茶舍70家，创成国家等级旅游民宿4家，成功打造了“青峰仙居”“合谷村上”“石塘三十七号”等一批备受欢迎的高端网红民宿，年营业收入超10亿元。

　　合谷村上是五星级溧阳茶舍，也是国家文旅部甲级民宿。竹林泡汤、古井烹茶、池塘垂钓，民宿外还有户外厨房、竹林茶室、花田平台、有机果蔬园、房车营地等配套。合谷村上“隐匿”于天目湖上游的原生态山谷之中，原汁原味的山居村落风格深受一线大城市客人喜爱。合谷村上民宿主理人高雷表示，希望把民宿打造成游客“山里的亲戚家”，让游客在一杯茶、一餐饭或者一次徒步中发现自然中的美好和生活的本真，休养生息、补充能量，元气满满地回归工作和生活。

　　“诗意栖居”的消费空间、差异个性的消费感知，让“清风朗月·溧阳茶舍”成为溧阳全域旅游、乡村振兴的品牌示范。“哪些是星级茶舍？”“民宿周边怎么玩？”为方便游客住得放心、玩得省心，溧阳投资2000万元建成“有时溧阳”智慧旅游平台，打造溧阳全域旅游“总入口”和农旅产品“总出口”，游客只需要访问小程序就能挑选、预订民宿。截至目前，平台已累计服务超过500家商家、上线个文旅产品，平台用户超60万，服务人次超2000万。

　　不久前，“有时溧阳+智慧文旅”平台入选“2024年江苏省数字消费创新场景”。该平台是溧阳首个面向游客的一站式线上服务平台，平台包含地图导览、住宿景点和美食介绍预订、场馆分时预约、AI客服等功能模块，围绕用户画像和用户行为标准精准营销，并通过AI客服满足游客出行的个性化需求，让游客畅享“一机化、跨区域、全覆盖”的品质溧阳游。

　　徐岩是一名设计师，从澳洲留学回来后，成为石塘村第一个回村创业的年轻人，自主设计和创建了石塘三十七号民宿，短时间内成为当地口碑佳、人气高的网红民宿。在他的积极推动下，许多在外打拼的石塘村人成了“归乡人”，越来越多“新乡人”来这里寻找创业机会。

　　乡村振兴，关键在人。“乡遇会”是溧阳以“产业对接资源、城市联结乡村”为主题创办的互动平台，旨在畅通城乡要素交流渠道，吸引更多人参与乡村建设。以徐岩为代表的一批年轻人积极参加“乡遇会”活动。“溧阳的乡村建设，既‘在乡看乡’，也‘以城看乡’，善于从外地人、城里人的角度来思考如何吸引人、如何提供好的产品和服务。”徐岩介绍，每次“乡遇会”都会吸引许多来自长三角各地的人士参加，年轻的面孔越来越多。

　　溧阳民宿“风生水起”，新型主理人群体愈发壮大，既吸引了一批从大城市归来的高学历、高薪酬青年，也带动在地村民家门口就业、创业。2020—2023年，溧阳市相继成立了民宿行业协会、民宿行业党委和民宿行业工会，形成了从“单打独斗”到“抱团发展”的发展形势。举办多期“溧阳民宿学院”系列培训，累计培训会员万余人次。积极加强与莫干山、长兴等地民宿协会的交流，组织百余名会员外出考察，增加市场竞争力。通过行业自律、监督管理，构建民宿产业良好发展体系，激励和引领民宿行业转型发展。

　　以“一宿”牵动一个产业。通过精准定位、运营前置、招投联动、场景创新、资源共享，溧阳吸纳设计公司、布草公司和洗护用品公司等民宿产业链企业入驻，为民宿主理人提供涉旅业态的设计、运营等全流程免费服务。目前已经吸引了江苏理工学院、常州市旅游产业发展研究与咨询中心、江苏省城乡规划院、江苏斯维尔建筑设计院等一批专业团队入驻。

　　溧阳文旅不断“上新”的背后是资本集聚、人才集中、创意集散。动物王国文旅综合体、南山小寨等大型文旅项目建设纷纷提速，万豪、温德姆、施柏阁、英迪格等多家国际知名度假酒店纷至沓来，千亿级旅游产业顺势而兴，全市旅游业增加值占GDP比重最高达13.4%。去年，全市接待游客2710.06万人次，实现旅游总收入325.06亿元，其中农旅融合年收入突破40亿元，带动了近12万农民人均年收入增加1万余元。

　　让更多人为一间房，来到溧阳；因一间房，爱上溧阳。溧阳将不断创新发展理念，推进“民宿+”和“+民宿”跨界融合，提升溧阳民宿产业发展的品质和温度，推动全域旅游组团式发展、差异化布局，让更多百姓在家门口过上“理想中的生活”，也让乡村成为更多人的“诗和远方”。 张宇熠 宋婧

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