立博ladbrokes从各行各业对出海“关键站”的选择便可以看见，香港市场依旧孕育着无限商机。

　　据悉，近日，贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹亲率团队抵达香港，开展深入的市场调研活动，旨在进一步明晰茅台的国际化发展战略，稳固企业国际化道路的信心。

　　由此，我们发现很多品牌出海前的关键一站会选择香港市场，且即便是已经成功出海的品牌也依旧重视香港市场。

　　众所周知，香港作为连接中国内地与全球市场的重要枢纽，不仅塑造了独特的消费与商业环境，也在商业地产领域不断创新与发展。

　　当下随着众多企业规模的壮大，加上在内地市场中，各品牌之间全方位疯狂内卷，为了开拓更广阔的市场，获得更宽广的发展空间，国际化战略成了众多品牌发展历程的重要一步。而香港市场恰巧拥有“国际金融中心”、“国际商业枢纽”、“国际航运和贸易中心”等多重加成，因此，自然成为了众多品牌国际化战略中关键的第一步。

　　就拿餐饮业来讲，据不完全统计，截至目前，至少有40家内地餐饮企业来港申请或已完成注册商标。这当中有高级食府，亦有亲民连锁店。

　　如，农耕记、杨国福麻辣烫、探鱼、呷哺呷哺、太二酸菜鱼、木屋烧烤、和府捞面等这些在内地耳熟能详的餐饮品牌，以及被称奶茶届拼多多的蜜雪冰城、喜茶、库迪等茶饮及咖饮品牌，在香港都有了门店。

　　除此之外，成都最贵火锅店“贵仕甲鱼火锅”、米芝莲一星推介的CHIC 1699远洋私厨、主打砂锅粥的粤菜馆金稻园乐记、人气面包店“鲍师傅糕点”、深圳精品咖啡品牌“KUDDO COFFEE”……这些餐饮品牌也逐步在香港落脚。

　　那么有人会问，自通关以来，港人北上深圳消费热潮持续升温，为什么另一边内地商家也却抓住时机，涌入香港扩展商业版图？

　　一方面，过去几年受疫情的影响，香港零售及餐饮业受挫，不少老字号店铺闭门歇业，据悉，在去年有着39年历史的大型食品及急冻食品连锁专店“大昌食品市场”，在3月15日宣布全线结业。各大商圈店铺租金持续回落，这为内地餐饮品牌以更低成本进军香港市场提供了良机。

　　另一方面，作为中西文化和人才交融的国际化都市，香港被内地餐饮品牌视为“出海”的试验田。

　　总的来讲，香港地位较为特殊，与内地文化相近，国际化程度较高，虽然市场体量相较内地不算大，但是对于建立品牌形象有一定的帮助。此外，通过在港开店，内地品牌还可以在饮食文化、消费习惯、食品安全和消防安保等方面进行相应的调整。

　　因此，香港就成为内地餐饮品牌“出海”枢纽。越来越多的内地餐企选择从“内地”稳健的迈向“香港”再杨帆“出海”。

　　就拿“6月13日至14日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴中国香港开展市场调研，进一步明确国际化战略。”这一消息来讲，据统计，茅台产品现已覆盖全球64个国家和地区，2023年的出口额突破43亿元人民币，占中国白酒出口总额的77%，彰显了其在国际市场上不断增长的影响力。而从贵州茅台的财务报告中也可看出，其海外收入连续三年保持增长，2023年更是达到了43.5亿元。

　　那么我们需要思考的是：“茅台作为已经成功’出海’，并有所成就的品牌来讲，为什么再次把目前投放在香港市场呢？”

　　我们了解到，在6月13日至14日为期两天的行程中，贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹考察了茅台香港贸易公司，强调了在茅台国际化进程中的主动变革需求。提出了，公司需从内部架构和职能定位上进行系统梳理，精准定位，以更有效地促进茅台品牌的全球推广。

　　另外，张德芹还着重指出，应深入了解香港本地目标客户群，灵活调整市场策略，迅速响应市场变化，确保在香港这个国际窗口发出茅台品牌的声音。随后，张德芹走访了当地渠道商和茅台专卖店，全面掌握了茅台在港销售渠道与终端销售的实际情况。

　　这也就印证了，香港作为内地链接世界的重要窗口，香港市场依旧是茅台走向国际化的“关键站”，也是茅台需要长期重点耕耘市场，对于茅台国际化建设至关重要。

　　对中国内地的出海企业来说，“国际化”的标签是各品牌最看好香港市场的特点之一。

　　对于初创企业企业来讲，在香港能够找到不同国家的消费者，来进行产品测试，还能找到来自不同国家的人才，为未来到海外开拓业务提供帮助。

　　对成熟的出海企业来说，香港市场则是一个大家非常认可又熟悉海外市场、切实的扎根，了解香港市场，可以更好的降低对海外市场试错的成本。因为，当任何企业在香港立足后，无论下一站是哪里，在香港几乎都能找到懂当地语言和文化、具备国际视角的人才。

　　并且，我们说香港在世界各地都有非常好的认知度，企业在和海外客户交流时，基于香港市场国际通用性很强，香港的成功案例不仅能提供良好的印象，而且能让客户更加信任企业的国际化能力。

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